1. Najdete a obhájíte svoji cenu
Když nemáte ukotvenou značku, jste pro zákazníka jeden z mnoha. A potom se logicky řídí podle ceny. Branding vás z kolotoču slev dostane pryč. Pomůže vám vystoupit z řady a obhájit si i vyšší marži.
brand.
Silná značka zvyšuje hodnotu firmy až o 20 %. Pomáhá růst, držet si marži a odlišit se v přeplněnym trhu. Je to to, co zůstane, když vypnete všechny kampaně.
V Brand fázi mapujeme chování zákazníků, rozebíráme základní stavební kameny značky, hledáme prodejní argumenty a sledujeme konkurenci. Na konci stojí jasně ukotvený DNA značky a vizuál, co vás dokonale vystihuje.
V rámci BPM projektu je Brand výchozím bodem celýho projektu. Jednoduše řečeno – určuje vaši DNA a hlavně důvody, proč by si vás měl zákazník vybrat. Produkt tuhle hodnotu převádí do funkčního řešení (např. webu) a Marketing ji šíří dál, dává o značce vědět a dostává ji k těm správnejm očím.
STRATEGIE ZNAČKY
Konkurence a positioning
Customer journey
Vize a mise
Argumenty a USP
Firemní kultura
Change management
HR strategie
Školení/trénink
VIZUÁLNÍ IDENTITA
Logotyp, barvy, fonty
Reklamní předměty
Tiskoviny
Online/offline bannery
Infografika
Animace
Packaging design
PROČ DO TOHO JÍT S NÁMA?
2. Přestanete dělat drahej marketing bez výsledků
Můžete do kampaní ládovat peníze, ale pokud vás nikdo nezná, kupujete si jen chvilkovou pozornost. Silnej branding vám přidá na důvěryhodnosti. Díky ní pak stojí každej novej zákazník o dost míň. A hlavně – víte, kdo váš zákazník reálně je.
3. Dostanete nástroj pro HR
Silná značka přitahuje lidi, co vidí svět stejně jako vy. Zákazníky, ale i lidi do týmu. Ty, co zapadnou a zůstanou. V brandingu si jasně určíme, kde je váš hodnotovej kompas. Díky tomu víte, s kym vám to bude klapat a s kym spíš ne.
4. Usnadníte práci obchoďákům
Když je značka v tichym módu, obchod za ni musí často dost věcí složitě vysvětlovat. Kdo jste. Proč vy. Proč za tuhle cenu. Branding to za váš sales tým odmaká. Obchoďák potom neprodává od nuly, má v rukávě dost es na to, aby schůzku proměnil v úspěšnou.
5. Začnou vás brát vážně
I když máte skvělej produkt nebo službu, bez silného vizuálu se do mysli zákazníka nepropíšete. Navrhnem vám takovej, kterej vás zařadí mezi velký hráče. A zákazník vás začne vnímat na první dobrou.
ČLÁNKY O BRANDECH BY SMWORKS
“Díky SMWORKS jsme si uvědomili, že je třeba značku sjednotit. BPM projekt za nás dává velký smysl a neumím si představit, že bychom šli jinou cestou.”
Michal Brát
CSO LBnetu
