iHřiště: Jak jsme hru pro děti připravili na cestu do světa

Jak rozhejbat generaci, co běhá jen ve Fortnite a Minecraftu? 

Když za náma v roce 2022 iHřiště přišlo, umělo na tuhle otázku dost dobře odpovědět. Místo zajetý značky jsme viděli produkt ve vývoji, ale myšlenka hry v pohybu nám učarovala.

A co vlastně iHřiště je? 

Zdravej a přitom zábavnej způsob, jak trávit čas na telefonu. Koncept je easy peasy – stáhnete appku a vyrazíte na nejbližší místo s iHřištěm. Přiblížením k pukům aktivujete úkoly – ponoříte se do světa her, kvízů, workoutů a dalších originálních aktivit, co roztáčej mozkový závity. 
Jednoduše řečeno: jde o hru, co vytáhne děti z gauče, ale nebere jim telefon z ruky.

Jaká byla naše mise? 

Sundat značce plínky a z dobrýho nápadu vytvořit brand, co: 

• má silnou a jednotnou vizuální identitu, 

• umí vysvětlit svůj produkt 

• a je připravenej vyrazit za hranice. 

Zaujmout děti, prodat dospělákům 

V brandingu jsme hodně mysleli na hráče, ale zároveň jsme věděli, že primární zákazník je ten, kdo za iHřiště i zaplatí. Ne školáčci ani rodičové, ale spíš starostové, ředitelé škol nebo třeba OCčka, eventovky... 

V čem je iHřiště jiný? Jakou hodnotu přináší školám a institucím? A jak o tom má mluvit? Po sérii workshopů jsme věděli všechno potřebný a s novym claimem „Učení a hra v pohybu“ jsme završili strategickou část. 

Doodle, kam se podíváš 

Jestli jsme se v brandingu víc soustředili na buyer persony, ve vizuálu jsme vzpomínali, jaký je bejt dítětem. Fantazie dostala zelenou a naši grafici se nelenili vyřádit. Chtěli jsme DNA, ze který srší radost a energie, proto: 

• se dominantní barvou iHřiště stala veselá žlutá 

• primární barvu jsme doplnili o paletu pastelovejch odstínů 

• a o hravost se postaraly kreslený doodles.  

Samozřejmostí byl i redesign loga. To jsme zkrášlili a dodali mu větší popisnost.
 

Čuč jako na ten puk 

Zásahu se nevyhnuly ani puky. Přišly k nám zahalený do černý barvy, odcházely svítivě žlutý jako zbytek brandu. Už se nebudou nikde skrejvat, musej bejt vidět! 

Třešničkou na dortu se stal redesign obalu. Než jsme iHřiště obrandovali, puky na nás smutně koukaly z úplně obyčejný krabice. Tak jsme jim navrhli tubus, kterej usnadňuje přenos a padne jako ulitej. Nesvádí k zahození na dno šuplíku – rádi si ho vystavíte. 

Nejžlutější web 

Kdo chce do světa, musí mít solidní digitální základnu. Postavili jsme iHřišti pořádnej web www.ihriste.cz, kterej jasně vysvětluje: 

• co iHřiště je, 

• jak funguje, 

• kdo ho může využít 

• a jakej je rozdíl mezi mobilní a statickou verzí. 

Samozřejmostí je i mapa, kde si hráči snadno najdou iHřiště ve svym okolí. 

Jak jsme hráli a u toho si zahráli 

Když máte produkt, kterej je o pohybu, hře a sdílenym zážitku, těžko ty emoce předáte jenom textem. Proto jsme vymysleli promo video, který iHřiště vysvětluje všem cílovkám.  

Postarali jsme se o idea making, scénář, obsazení, natáčení, postprodukci i voiceover. A nebyli jsme jen za kamerou, některý z nás v sobě objevili skrytej hereckej talent. 

Video dneska slouží jako jeden z hlavních obchodních nástrojů. Pomáhá při jednáních i na veletrzích. Během pár minut dokáže vysvětlit to, co by obchodníkům zabralo věky.

Z onlinu do reálnýho světa 

Jasně, dělali jsme kampaně na sockách a zacílili na spoustu základek, ale iHřiště potřebovalo ukázat, jak v praxi funguje. Proto jsme se zasoustředili  hlavně na offline. Dostali jsme projekt na veletrh EDUCA v Liberci. Mobilní sadu si s chutí pořídil i Palác Liebieg. Současně k tomu jsme web naplnili článkama a case studies, který ukazovaly, kde už iHřiště funguje a jaký má výsledky. 

iHřiště balí kufry do světa 

Pod rukama nám vyrostla ambiciozní značka se silnym webem a approval stampem na českym trhu. To znamená jediný – může do zahraničí. Web nám už frčel v anglický mutaci, název Interactive Playground byl na světě. Ale co zahraniční eventy?