Jak se straka ze severu Čech dostala až na Netflix

What the English? Rozpolcená značka potřebovala jasno 

Když za náma přišli, neměli jasno, kdo vlastně jsou. Firma se jmenovala Wattsenglish, výukový materiály Wow English a ke všemu se rodil úplně novej zábavnej brand Steve and Maggie, se kterym mířili do světa.

Tři jména, jeden produkt a slušná šance, že po deseti minutách schůzky nikdo neví, o kom se vlastně bavíme.

Sešli jsme se na workshopech, poznali Steva (a jo, byla u toho i Maggie) a hlavně dotlačili odpověď na otázku, která značka je tady ta hlavní. Z toho vzešly:

• branding a logo pro Wow!English,
• kompletní brandbook,
• a microsite pro prodej učebnic po celym světě, hned v několika jazykovejch mutacích.

Omalovánkovej web na leady

Tvář značky jsme zachovali, ale nastavili nový směr. Barvama se rozhodně nešetřilo – kdo někdy zkoušel udržet pozornost pětiletýho dítěte, ví proč. Web vycházel z nový komunikace a měl dělat jednu věc: sbírat leady.

A jak fungoval v prvním roce po spuštění?

• +26 % počet stránek na relaci
• +56 % průměrná doba trvání
• −34 % míra okamžitého opuštění  

Sbohem, DVDéčka

Tady se to zlomilo. Ke každý učebnici patřilo DVD s výukovejma videama. Roky to fungovalo a nikdo si nestěžoval.

Jenže disk se nedá aktualizovat, nedá se změřit, kdo ho pustil a jak často, a stačí jedno škrábnutí, aby učitel, kterýho jste získávali měsíce, koukal v půlce lekce na zamrzlýho Steva. A do školy v Šanghaji ho navíc musíte poslat poštou.

Zeptali jsme se, jestli má smysl řešit obal něčeho, co stejně dosluhuje. To je přesně ta část schůzky, kde se briefy obvykle začnou hroutit. Místo novejch krabiček jsme začali plánovat, jak disky úplně zrušit.

Portál, do světa angličtiny, račte dál

Tak vznikl MyWowEnglish. A rozhodně jsme nešli cestou „web odevzdáme, fakturujem a jdeme dál":

• videa jsme roztřídili podle učebnic,
• ke každý knize šel unikátní kód, kterym si čtenář odemkl obsah,
• kdo kód neměl, mohl si videa rovnou předplatit – jako na Netflixu, jenom o pár let dřív a s podstatně skromnějším rozpočtem,
• portál jsme napojili na appku pro iOS i Android, takže klient mohl distribuci CD a DVD s klidem pohřbít. (RIP)

Jede to takhle od roku 2018 a jsme u toho pořád. Mezitím klient po své ose přidal appce offline režim, aby si rodiče mohli pouštět videa dětem i bez wifi – bez reklam a bez rizika, že dítěti po skončení dílu naskočí něco úplně jinýho.

Evropo, třes se!

Paralelně jsme makali na krátkodobejch kampaních pro B2B leady na evropskejch trzích. Tedy: přesvědčit učitele v zemích, kde o Wow!English nikdo nikdy neslyšel, že tyhle dva ze severu Čech stojí za hodinu jejich času. Jak ta první kampaň v roce 2019 dopadla?

• 6,68 % konverzní poměr z kampaní
• +350 % růst konverzí v zahraničí

Straka dobyla Netflix

Dneska provozuje Wattsenglish největší českej YouTube kanál – přes 7,5 milionu odběratelů a miliardy (!) zhlédnutí (k září 2026). Natáčí se v Liberci a Českym Dubu, kouká se na to po celym světě. Metodika Wow!English se učí ve víc než třiceti zemích, pokrývá desetinu českejch školek a základek a licenci si koupila i velká čínská jazyková škola.

Od srpna běží Steve a Maggie i na Netflixu ve Velký Británii a Irsku, na základě čtyřletý licenční smlouvy na 52 epizod. Straka se tak dostala na stejnou platformu, kterou jsme si tehdy u stolu brali jenom jako příklad, jak by mohlo fungovat předplatný.

Za tím vším je dvacet let dřiny týmu ze severu Čech. My jsme u toho byli od krabiček s DVD až po Netflix. Samochvála smrdí, ale tuhle referenci ukazujem fakt rádi. Jsme na celý tým Wattsenglish a spolupráci pyšní.

The end? Ani náhodou

Letos v září se karty zamíchaly znovu. Klient roztáhl křídla k novýmu brandu Steve and Maggie a portál MyWowEnglish stavíme nanovo – mnohem silnější a čistě jako B2B nástroj pro učitele a školy po celym světě. Jsme pořád u toho. A tohle nejspíš není poslední kapitola.

Taky máte produkt, kterej unese víc, než mu dovoluje kanál, kterym ho prodáváte?

Nezávazně poptat